Bayern-online.de oder kurz: B° erhält ein umfassendes Redesign des zentralen Logos als auch eine korrespondierende Logofamilie für alle speziellen Stadt-, Regional- und Themenportale. Kernthema ist der neue Slogan: "Umarmen Sie Bayern - online!" … In einer ganzheitlichen Neukonzeption, die von der  Netz-Aktiv AG und eWerx!..communications° ausgearbeitet und von der  Agentur Fachwerk  designtechnisch umgesetzt wurde, wird das erste Internetportal Bayerns, welches bereits seit 1994 von der Netz-Aktiv AG aus Bayreuth betrieben wird, zum 12-jährigen Jubiläum visuell und konzeptionell neu aufgestellt und vertieft.

"Bayern ist das beliebteste Urlaubsziel in Deutschland, sowohl für Deutsche als auch für internationale Urlauber. Und es gibt wohl kein anderes Bundesland, mit dem sich seine Einwohner derart stark identifizieren, wie mit Bayern. Bayern hat innen wie außen einen besonders hohen Sympathiewert, der sich auch online widerspiegeln muss", erklärt Mark Zimmermann, Vorstand der  Netz-Aktiv AG, die Ausgangssituation: "Umarmen Sie Bayern - online! … Das ist mehr als ein Aufruf. Das ist gelebte Realität für uns Bayern und für hunderttausende Urlauber und Erholungssuchende in jedem Jahr. Bayern-online.de bietet dazu einen umfassenden 36o°-Einblick in Land und Leute. Das neue Logo musste dieser Anforderung genügen, vor allem den hohen Sympathiewert online transportieren, … und zwar für jedermann sofort verständlich."

[B°-LOGO; 300x300 Pixel]

"Mit dem neuen Logo wird dieser Anspruch einfach und zugleich inhaltsschwer visualisiert", freut sich Gerrit Eicker,  eWerx!..communications°: "Ausgehend vom neuen Slogan, wird das B für Bayern von einem stilisierten Menschen, der sich aus dem Gradzeichen° und dem umgebenden Kreis zusammensetzt, umarmt. Das Gradzeichen° steht dabei auch für den zweiten Teil des Portalnamens: Bayern-online.de und den Anspruch der Netz-Aktiv AG, Bayern, seine Regionen, Städte und Spezialitäten vollständig im Internet darzustellen. - Die 2. Herausforderung bestand in der Integration der lokalen, regionalen und thematischen Partnerportale in dieses Konzept: Das B°-Signet wird als Markenzeichen das visuelle Babel des letzten Jahrzehnts beenden und die zentrale Marke Bayern-online.de stärken. Eine fortgeführte farbliche Kodierung differenziert zwischen den drei Portaltypen."

[Bayreuth-, Fichtelgebirge-, Wagner-Logo; zusammen: 300x300 Pixel]

"Noch nie hat es soviel Spaß gemacht, am Relaunch eines Markendesigns teilzuhaben", hebt Sascha Heinemann,  " Fachwerk.biz, hervor: "Es ist äußerst selten, dass ein Kunde derart klare Vorstellungen von seinen Zielen und seiner Corporate Identity hat, um solch exakte Vorgaben für das Design seiner Kernmarke zu machen und sogar die Rohentwürfe mitzuliefern. Wir konnten uns auf das Design konzentrieren und wurden nicht durch das oft aufreibende interne Hin-und-Her auf Kundenseite zerrieben. Außerdem hat natürlich die langjährige Zusammenarbeit mit der Netz-Aktiv AG die Umsetzung 'hochgradig' effizient gestaltet."

Mit den visuellen Veränderungen gehen weitere konzeptionelle und strukturelle Veränderungen für Bayern-online.de einher: Während derzeit fast ganz Franken sowie Chiemsee und Chiemgau durch lokale Partner der Netz-Aktiv AG redaktionell und kommerziell betreut wird, starten zeitnah das System Niederbayern und weitere 80 Portale in ganz Bayern.

"Wir werden spätestens 2012 mit lokalen und regionalen Partnern überall in Bayern vor Ort sein. Der ökonomische Erfolg unserer lokalen Partner in den letzten Jahren hat die Nachfrage von weiteren Werbeagenturen, Stadtmagazinen und Freiberuflern aus dem Medienbereich stark ansteigen lassen", beschreibt Zimmermann die kurz- und langfristige Perspektive: "Mit der Neupositionierung und Stärkung der Marke Bayern-online.de werden wir das Partnerkonzept der Netz-Aktiv AG noch attraktiver und spannender machen. - Darüber hinaus werden wir den Fokus der Stadt- und Regionalportale stärker nach innen richten: Künftig bieten wir auch News an, die sich nicht mehr nur an den interessierten Touristen, sondern besonders an den Bayern vor Ort richten. Gerade um hier einen optimalen Newsfluss zu erreichen mussten wir das Portal, zeitgleich zum optischen Relaunch technisch im Backend komplett neu erfinden. Hierzu haben wir unser komplettes System auf das Internetredaktionssystem TYPO3 umgestellt und dieses über Extensions optimal an unsere Bedürfnisse anpassen lassen. Die Realisierung dieser schwierigen Aufgabe haben wir an die Agentur A.BE.ZET aus München abgetreten. Uns war wichtig hier mit absoluten Profis zusammen zu arbeiten.“ so Mark Zimmermann.

Senior Developer Franz Ripfel von  A.BE.ZET zeigte sich Anfangs überrascht von der geplanten Größe des Projekts sowie den exakten Vorstellungen von Seiten Bayern-online`s.

„Wir haben selten Kunden die so in die tief in die Programmmaterie einsteigen“ so sein Fazit. „Durch die klaren Vorgaben konnten wir uns auf die rein technische Umsetzung konzentrieren und auf diese Weise einige außergewöhnlich spannende TYPO3 – Erweiterungen schaffen“, so Franz Ripfel weiter. „Es entstand ein Regional-Portal-Redaktionssystem welches fast keine Wünsche einer Redaktion mehr offen lässt,“ begeistert sich der Senior Developer. „Die jetzt geschaffene technische Basis ist nahezu beliebig nach oben hin skalierbar“, freut sich auch Vorstand Mark Zimmermann.

„Aber schließlich haben wir ja auch noch so einiges vor!"